CAMPANHAS
JORNAL O DIA - campanha 1 Real
O Grupo O DIA implementou uma série de novidades tecnológicas na linha de produção de O DIA, baixando os custos do jornal.
Isso, além de permitir a impressão de uma peça industrialmente mais rápida e barata, trouxe também uma vantagem competitiva crucial para o mercado: a diminuição do preço de venda para os leitores, que agora tinham um jornal completo por um valor menor, otimizando a informação e proporcionando para o target um benefício real na relação custo/benefício.
A Elipse desenvolveu uma campanha, com vários anúncios, assinada “Jornal O DIA. Mais informação por apenas R$ 1,00”, tendo a nota de R$ 1,00 como destaque principal e de onde, a partir das informações nela constantes, saiam títulos tirados de manchetes de jornal.
A comunicação teve a intenção de mostrar essa nova relação custo/benefício que, pela primeira vez, um jornal oferecia diretamente aos seus leitores. O texto complementa a comunicação, explicando o novo preço e a vantagem que o leitor obtinha ao levar mais jornal – com toda a informação de economia, política, cidade, esportes, cultura e lazer, principalmente do Rio de Janeiro, vindas normalmente em seus vários cadernos - por um custo “ainda mais acessível”.
